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随着经济的持续发展，玩具产业已经是当下的风口行业之一，不少玩具品牌也早已“破圈”，受众也不仅仅局限于未成年人及儿童。与此同时，新型玩具也层出不穷，社交媒体上爆火的“捏捏乐”，就是其中之一。
“捏捏乐”是一种由柔软硅胶材料制成的玩具，因可爱漂亮的外观设计、软糯的手感和高颜值造型，受到从儿童到年轻人，甚至中年人的喜爱。某社交媒体上，“捏捏”、“捏捏乐”的浏览量超过百亿次数，讨论量也超过4000多万。
然而也有业内人士指出，由于材质原因，捏捏乐存在一定安全性风险，劣质的“捏捏乐”对儿童伤害尤其大。
方蓉“入坑”的第一个捏捏，还是2年前在小学上高年级的女儿带回来的——一个巴掌大、捏了会呕吐的回弹公仔：“女儿说这种玩具在同学间很火，放在手里无意识地捏一捏，就很解压。”
她承认，虽然多少有些“恶趣味”，但女儿演示的时候，全家人都被逗得哈哈大笑，家庭氛围很好：“只要买得不过分，我一般不阻拦小孩子玩，毕竟现在小孩太‘卷’，学业压力太大，几十块钱的小玩具能让她缓解压力、心情好一些，我也愿意买。”
有网友表示，“捏捏乐”压爆的手感让人非常解压。在一些口腔诊所，医生甚至会提供“捏捏乐”给患者，以纾缓他们在诊疗过程中的压力。
但也有网友指出，不少“捏捏乐”虽然便宜，有的还不到10块钱，但是气味大，捏多了会觉得嗓子干、脖子疼，会造成身体的伤害。
方蓉也有同感，她在路边小店买的产品“气味像30年前那种水果橡皮，闻多了不舒服，刚买回家还要放窗边通风散味。”
她后来在社交媒体上发现还有一种食品级硅胶材质的捏捏。她蹲在直播间里买了几个，觉得刺鼻的气味小很多，手感和视觉美感都更好。
“有的糕点、奶油、面包造型的捏捏做得精美逼真，别说小孩了，大人看了也上头。”方蓉坦言，儿童的专注力时间较短，对新鲜玩具会有一时的兴趣，但没多久就会被新的玩具吸引：“相反，一些年轻人更容易沉迷其中。“
“捏捏乐”通常会做成食品、动物等模样
作为两个孩子的母亲，方蓉觉得爱玩玩具是小孩子的天性，越是遏制越容易引发逆反：“尤其是从儿童往青少年过渡的时期，玩具和游戏的作用都具备社交功能。所以家长能管理的，一是限制买玩具和玩游戏的度，二是尽可能买材质更安全的玩具。”
晶捷品牌咨询创始人、战略品牌专家陈晶晶认为，“捏捏乐”这个细分品类目前仍处于“产品主导、品牌缺失”的早期阶段，尚未出现如泡泡玛特那样有全国性影响力的头部品牌：“由于该类产品的主要用户群体包括大量儿童和青少年，属于高敏感人群，从风险最小化的角度出发，需要建立统一的行业标准，以保障使用安全。”
快节奏生活催生出的“解压玩具”
冯宁是一家外贸代工玩具工厂的市场总监，在他看来，“捏捏乐”就是由硅胶和色膏调配出来的解压玩具。相较于毛绒玩具、塑料玩具、积木玩具等类型，出现时间并不长。
“我们工厂最近也考虑进这个赛道。”冯宁表示，老板之所以想“入局”，就是因为自己和小孩的压力都很大，需要找途径纾缓：“调研之后发现，市场需求还挺大，而且不仅是国内，‘解压玩具’在国外卖得也很好。前两年有款指尖陀螺，在北美就卖得爆火。”
“一拳打下去的感觉，太爽了！”“95后”的圆圆玩“捏捏乐”有1年多的时间，买过数十个“捏捏乐”，她最喜欢的是造型简单但是比手掌还大的蛋糕造型慢回弹：“工作久了难免会有烦躁的时候，想发泄就冲它打一拳，既不伤手，也不会对别人造成任何伤害，过一会儿它又恢复原状，但我心情会立刻好很多。”
她向观察者网展示了自己放在办公室抽屉里的数个“捏捏”，就是为了在工作压力大时随时捏两下。她表示自己已经“半出坑”了，反倒是办公室同事现在玩她的“捏捏”更多：“谁心情不好就过来捏两下，纾缓情绪，有些同事捏完觉得很爽，自己也回去买了。”
受访者提供自己购买的“捏捏”
智研咨询的一份报告显示，随着现代生活节奏的不断加速和学习、工作压力的显著增加，人们的心理健康问题日益凸显，情绪价值在年轻人的消费决策中扮演着越来越重要的角色，那些能够带来心理慰藉、缓解压力的产品，成为青少年、年轻人的解压工具，“捏捏乐”正是满足了这一需求。
报告中提到，2023年全球解压玩具市场规模接近100亿美元，并有望在接下来的几年内以8.5%的复合年增长率持续增长，预计到2028年全球市场规模将达到150亿美元。预计到2027年，中国解压捏捏乐市场规模或将达到120亿元。
盘古智库高级研究员江瀚认为，这类产品迎合了现代人追求即时满足感的心理特征，同时也反映了社会对心理健康重视程度的提高。在快节奏生活中，短暂的休息和情绪调节变得越来越重要，因此能够快速缓解紧张情绪的玩具受到欢迎，也为解压玩具创造了多元化的盈利模式和发展空间。
材质不同，安全性差别较大
小红书博主“洋洋得捏”在视频中总结过，目前市面上主要的“捏捏乐”材质类型主要分为两大类，一种是TPR（热塑性橡胶）或PU（聚氨酯），另一种是食品级硅胶。
TPR和PU的特征是易成型、回弹快、可以不需要塑料包装袋直接上手捏，在线下文具店、连锁店、抖音小店、拼多多等途径购买的“捏捏乐”，主要是这类材质。但是TPR和PU的制作过程中会释放有毒气体，成型后也会在成品上残留。
食品级硅胶相对来说更安全、手感和造型更加丰富，但是保存时间较短，在没有包装袋的情况下，容易破损或弄脏。
知名博主“老爸测评”在2024年9月间测评结果显示，TPR材质的“捏捏”甲醛释放量参照文体类用品的指标要求，出现严重超标，样品检测中最高超标达到46倍，TVOC（室内有机气体物质）的超标程度最高达到5倍。
而食品级硅胶材质的捏捏，刺激性气味小很多，制作和成品的甲醛含量也很低，但是样品检测的TVOC含量，仍出现9倍到121倍的超标结果。
观察者网查阅了解到，TVOC室内装饰、新车等涉及工业品的产品较为常见，在封闭空间内，挥发有机化合物达到一定浓度，会扰乱人体的免疫系统平衡，进而干扰中枢神经系统的正常运作，其中对儿童血液病、哮喘病、身高和智力发育的影响程度更大。
圆圆表示，作为成年人，购买“捏捏”的第一要素也是安全：“我听说过’捏捏致病’的说法，之后选择材质就会很谨慎。像小红书的卖家，首先注明的就是材质，这个平台的用户比较关心安全问题。如果是拼多多、淘宝买的，如果到手感觉劣质，我也会很快扔掉。”
她提到一个细节，由于慢回弹的塑形能力强，所以可以直接接触玩具本身。而食品级硅胶“捏捏”由于粘手、易脏、会破损等原因，一般用户要放在密封塑料袋里玩儿，间接降低了接触度。
“如果给儿童玩，我肯定只给买食品级硅胶的，毕竟安全第一位。儿童可能不仅捏，还会咬，慢回弹就很不安全了。即便是硅胶类’捏捏’，也会控制小朋友玩的时间和频率，接触多了毕竟不好。”
多位博主也在视频中提到，“无醛不成觉胶”，食品级硅胶“捏捏”也只是相对安全。
“工厂货”还是个人店，都没冲出头部品牌
观察者网注意到，两种材质“捏捏”除了安全性上的差别外，价格和销售渠道，也存在较大的差别。
观察者网获得的一份玩具工厂的“捏捏乐”报价单显示，小件TPR“捏捏乐”出厂价在6-11元一件，建议零售价最低在29元，同时库存充足，一箱即可起拿；食品级硅胶捏捏则必须定制，5000个起售，单个成本在15-25元价格不等，并且有近20天的出货期，对于销售端而言，可能带来更高的时间成本和库存成本。
圆圆表示，食品级硅胶“捏捏”的价格，通常会贵一些，主要购买渠道在小红书、闲鱼、抖音上。相比之下，拼多多、淘宝、线下等渠道的TPR的慢回弹材质就比较多：“TPR慢回弹更便宜，几块钱就能买到，新鲜劲过去扔了不心疼。食品级硅胶捏捏大一点的要四、五十，有的店还能卖到一两百，但确实更安全也更精美。”
食品级硅胶“捏捏”虽然成本较高，但利润也颇为可观。
小红书上一位博主公布过，自己试水制作并出售硅胶“捏捏”的经历，一次开团销售额可以达到15万元，原料成本大约只有5万元，加上售后、残次品等问题，一批货的利润率能在60%：“如果是多批次生产的成熟卖家，利润率甚至可以接近70%。”
这就涉及到不同材质的“捏捏”，存在较大的销售渠道差异。
TPR、PU材质由于工厂可以制作，所以成本低铺货量大，一般通过电商、线下文具店等成熟销售路径售卖；
食品级硅胶捏捏由于制作工艺简单、制作原料相对安全、保存时间相对较短等因素，一些网络“达人”、博主会以工作室、小作坊形式制作，溢价高但规模较小，销售途径通常是社交媒体、私域运营，或是线下“谷子店”、漫展等以兴趣聚集的展会等。
有网友表示，很多消费者最初是从“工厂货”接触到“捏捏”，但深入的“玩家”会慢慢“入坑”到个人卖家。
观察者网关注到，线下购买的“捏捏乐”没有明显品牌，生产方主要是浙江等省的玩具制造商。
圆圆表示，“捏捏”这个品类很新，出现至今不过几年时间，还没有出现如泡泡玛特、52toys这样的头部品牌。
“相反，’圈内’比较追捧的是一些个人博主或工作室，因为效果逼真、设计精美、手感又好，所以有自己的粉丝群体。他们销售一批’捏捏’甚至采用预约制，要抢购，粉丝群体忠诚度和溢价率都高，有稳定的复购群体。”
专家：解压体验符合现代需求，要制定严格安全标准
也正是因为这类产品尚未形成头部品牌，因此消费者也存在一定维权难、投诉难的问题。
圆圆就表示，自己最想投诉的点是遇到“货不对板”的情况，但除了退货之外，也没有其他更好的方式。
方蓉则表示，大部分小孩购买“捏捏”的途径，依然是线下文具店、潮玩店等，而这些渠道出售的“捏捏”反而是TPR或是PU材质更多，存在安全风险：“所以我们一般会控制小孩玩的时间，玩儿完必须要洗手。”
有网友也贴出自己买“捏捏”的投诉情况，有一些表示出现手部脱皮、浑身瘙痒、面部过敏的情况；另一些表示到手的产品和描述不符，手感和设计不佳，达不到解压的诉求。
陈晶晶表示，当下的“捏捏乐”主打“解压+触感”体验，更接近情绪玩具或感统玩具的范畴，用户群体广泛，从低龄儿童、职场压力人群，到中老年感统康复训练人群都有，细分品类目前仍处于“产品主导、品牌缺失”的早期阶段。
“然而，在短期利益驱动下，不少小作坊式生产商采用来源不明、成分复杂的材料，并利用监管漏洞规避安全检测。”
江瀚也表示，鉴于解压玩具，特别是针对儿童和青少年的产品存在的潜在安全隐患，制定严格的安全标准显得尤为重要，确保材料无毒、不易破裂且不含小零件以防吞咽是非常基本的要求。
“通过规范生产流程和质量控制，可以有效减少不合格产品流入市场，降低消费者投诉率和社会负面舆论。”
除了基本的安全要求之外，随着潜在市场需求被发现，行业头部企业可能也会从中酝酿。
陈晶晶认为，随着市场规模快速扩大，建立标准不仅是出于对用户安全的基本保障，更是促进行业从“网红爆款”向“可持续品牌”转型升级的关键路径：“玩具消费人群“高龄化”趋势正在加速，对产品设计、渠道布局，甚至行业边界都带来深远影响。玩具产品研发也在向艺术、心理、文化等领域横向融合，推动玩具形态的多元化升级。
（文中方蓉、冯宁、圆圆为化名）
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